体坛相对论丨31岁的CBA今晚揭幕，多一些选择不香吗？_转播_联赛_直播
中超刚收官，本土职业体育另一头部赛事——新赛季CBA今晚揭幕。但在CBA的第31个年头，临近开幕仍未确定主转播商，实属罕见。结束5年合同期的咪咕，暂时退出了转播商行列。揭幕战前夜，抖音却斜刺里杀出，成为CBA官方内容平台。其加入可能会带来全新的视角，以及新的流量入口和商业想象力。对球迷来说，最直观的变化就是直接用手机免费看比赛更方便了。
实际上，以前咪咕也可以免费收视CBA，只是非会员要先“忍受”一小段广告。自从上一周期签下5年20亿元的“溢价”合同，咪咕就希望尽可能维护自身权益，包括这次续约的谈判价格大幅下调至5年7.5亿元，而且还追求独家版权。这也无可厚非，在中超、英超等赛事的中国市场转播泡沫相继破裂后，CBA的版权价格也势必下行。在行业大环境降温的情况下，当赛事转播收入无法支撑版权投入的高成本，平台自然更加谨慎。
CBA公司从未以独家形式出售版权，一直希望有更多新媒体直播平台加入，共同扩大联赛商业价值、服务更多球迷和观众。尽管男篮国家队的成绩不佳，尤其是近期在世预赛两负韩国队的表现，让作为国家队人才基础的CBA承受了巨大压力。但越是如此，联赛转播方的角色越是重要，它不仅是面向球迷的直接窗口，更深刻影响着一个联赛的整体质感与价值。在这样的背景下，无论是为了追求热度，还是从提升自身版权溢价的角度来看，把赛事交给单一平台，怎么看都不是最好的选择。酒不香，巷子还深，不卖力吆喝真不行。
流量消费的逻辑下，不再是人找比赛，而是比赛找人。更灵活、更有针对性的分销模式，似乎更适合CBA。只有靠社会化平台参与破圈，才接触到更多的新生代球迷，而拥有超级日活量的抖音，直觉上是一个不错的选择。其巨大的流量和碎片化传播特性，有助于吸引原本不怎么关注CBA的泛体育用户。类似的合作还能降低观赛门槛；直播带货等模式如果成功，能帮助联赛和俱乐部缓解财务压力；风格多样的二次直播以及无解说的原声直播间，让观众更能感受现场氛围……
这可能是一个多赢的局面，包括咪咕也不是没有可能再来分一杯羹。咪咕全场次稳定输出、抖音的免费清流直播、央视与地方台的传统渠道共同存在，让CBA更容易触达不同的观众群体。在流量逻辑重构一切的时代，体育赛事IP的护城河已不再是“天价独家”，而是更倾向于“与用户深度连接”。球迷不再是被动的观看，而是“可深可浅”的参与——你可以继续观看带专业解说的整场比赛，也可以选择集锦，或者一起对比赛吐吐槽，要不就干脆去直播间买点周边……
虽然转播形式的创新，从根本上难以解决竞技水平、俱乐部运营、赛制稳定性这些结构性难题。对挽救联赛关注度而言，其作用更像是“短期曝光”。CBA转播进行多平台分发，可能是在商业化瓶颈下的价值重塑，如果拿捏不好或者说是过度依赖，也可能是一次对顶级联赛IP的降维透支。不过，在“变”与“不变”之间，答案是明确的，这是联赛亟需变革的大势所决定的，否则一部分观众都真不看CBA了。
记者 黄一可 图片 新华社 责任编辑 罗皓 编辑 黄一可 审核 陈彦川
